知乎需要给自己一个确切的作答

大体不沟通。很难教师机制，进来全靠问道和不断改进，可靠性尤其低，讯息与此相反打算像中的多，并不不开放。”

徐慧谎称的公用事业，指称的是在线的公司的基础设施。她形容自为乎的公用事业为 “上个世纪乡村风”，实为之为无论是技术体系形态、公交系统除此以内外、有数据库都可靠性很低。

而这还不是若有的具体情况。

据徐慧讲解，自己入职半此后，内部愈演愈烈诸多大变立体化：音频部管理人员领导蔡林辞任了；音频部被降级，融合到的社区部；之即便如此的大战略管理人员领导张宁大变更是带进大的社区管理人员领导。

此内外，的公司还展开了“长盟军部队样式”减薪。

“今年2同年经历了有组织体系形态大变更是后，减薪持续性到直到现在，一周可能才会才会有一两位公交系统人员被裁。身边有30多达的工作团队，从未停下来了22人。持续性时之间很久，这样的热情下，很难设法则认真动一手销售业务。”徐慧知道我们。

此即便如此，对于近日浮现的减薪传闻，自为乎多方面则坚定地仍要平面媒体称之为，音频销售业务无减薪原计划。“音频是自为乎具体内容生态均衡不可或缺的以内外。在2021年，我们通过音频问道、牵头创作和多一幕的音频具体内容提拔，推动了自为乎的透过换装。2022年，我们才会在音频科技领域持续性发力，不断进步。我们在音频销售业务上很难减薪原计划，还要热烈欢迎音频销售业务的模范人才申请加入，尤其是其产品、公交系统等岗位，请大家关注于在招聘网两站。”

02 摇摆、停滞，音频是自为乎危机的果汁

2016同一时之间，自为乎以前是个“慢性子”。周源曾在给予平面媒体新报导时多次提到，自为乎是一次长跑，打算工作团队能够耐心地一站式于核心服务器。

直到经验上网带进风口，作为经验科技领域的亦然，自为乎波澜，由此开启了商业性立体化之路。

2016年愚人节，自为乎的原本功能“值乎”团购，服务器共享一条有内涵的讯息到密友圈，同意性以内外被打码，服务器可以通过上网阅读完整讯息。在值乎的正式音频里，周源出镜：“很多达内外公是问道我们怎么商业性立体化，我很烦。于是我就带上一个工作团队动一手了一个商业性立体化的东西，不就花钱吗？”

“不就是花钱吗？”周源的这句调侃，却在往后的明天，出了自为乎的魔咒。

自为乎创始人周源。摄影师：日本史小兵

音频立体化，便是让自为乎“花钱”的尝试之一。

据了解，自为乎较长音频，可追溯在2017年4同年开始研发。这一年，也被称之为为“较长音频六月”。今日头条面世较长音频大战略，QQ投资快一手，在阿里大文娱的助推下土豆全面迈进“较长音频”，下半年，较长音频正是在线巨头厮杀的又一个流使用量高地。

最抽象的就是自为乎在App关键词上的改大变。

2018年6同年，自为乎App改版，这样一来“关注”“热榜”“提拔”的网站形态上，增设“音频”专区，展览自为乎上的较长音频具体内容。较长音频时长为3~5分钟，具体内容除了自为乎善于的科普向具体内容内外，值得注意生来生、美食、健身、之旅、影视、好物等多个维度。

但事与愿违，半年后，也就是2018年年内，自为乎较长音频工作团队就被大大的压缩，取而代之几十人的工作团队被大大的缩小。

据服务器界面原本闻援引一位辞任管理层的话称之为，看上去当初动一手音频更是像是拍脑门同意，但以前以来，的社区音频的创作使用量和浏览使用量都来不及实估。“这个其产品的侧向以前都不指称明，其产品工作团队的人也换了几波，的公司盲目蚕食造出很多不熟悉自为乎其产品的人申请加入，也不才会用心动一手。”

此内外，据华盛顿邮新报，由于曾经自为乎的较长音频与芋头音频、秒拍等其产品的具体内容并没打算像中的大差别，很多条较长音频的评论有数都在个位有数，热度高一些的评论有数也只有几百条。

于是又往后，2018年12同年，自为乎又对少有数种子服务器Beta了一款取名为“即影”的较长音频App。三个同年后，自为乎App于是又次改版，音频其产品和功能促使换装，并减低“音频问道”门廊。不过，较长较长一个同年再次，2019年4同年，自为乎就传出了解散较长音频项目的第一时之间。

自为乎初尝较长音频无果，但转入音频赛道的模范选一手却更为多。除了抖音快一手、亲爱的优腾等本身具有音频立体化基因和平台的经常性明争暗斗内外，小红书、微博、陌陌，甚至腾讯等交友和平台也都开始攫取音频红利。

比如小红书，原本是以画册原本书为社才会所熟自为。但在2020年8同年的小红书日上，创始人瞿芳达出协议小红书将以音频立体化驱动来进行的社区2.0的换装，她甚至将此称之为为“四人二次创业”。次年8同年，小红书团购“音频号”其产品，音频时长有所突破较长音频的5分钟，最久平方英尺15分钟时长。到了2021年11同年，小红书同年来生已降至2亿。

在音频立体化这块，自为乎起了个大早，却赶了晚集。

2020年，自为乎大一手笔加码。攫取模范的创作工作团队和具体内容，是第一抓一手。下半年5同年，自为乎面世音频创作工作团队招募原计划，缺少流使用量公之于众、额度期望拉拢；次年10同年，自为乎大受欢迎了音频专区，团购了画册并转音频等音频创作应用软件，还大受欢迎旨在期望创作工作团队音频并转为的海盐原计划，该原计划仅限于五亿额度期望、百亿流使用量拉拢、音频应用软件、签约机才会和创作工作团队学院等具体内容。

“我相信今后5至10年都是音频的时代，每个其产品都才会有自己的音频。”自为乎CEO张荣乐2020年在给予平面媒体新报导时观者叹，十分重视程度可见一斑。

不过，在音频意图上的高举高打，却引发了服务器的相混观者。多数服务器对自为乎“强于推”音频表示不满，一位自为友时说，“孤单，无比的孤单。眼睁睁抱着扬较长避长，伤心。”

“善于画册的未必善于音频，善于音频的未必善于画册。”《刘兴亮时之间》《亮同一天》创始人刘兴亮则从创作工作团队的角度指称出自为乎音频立体化的疑虑，他认为画册和音频创作工作团队是两类人，自为乎都打算相容性，未必易于。

他也是较早一批被邀请带进自为乎音频创作工作团队的大V。他的自为乎帐号从2020年7同年开始更是原本至今，音频从未有近300条，评论也更是原本了200篇，但在自为乎上只有3万的留言。他时说，“与其他和平台相比，优点未必值得注意”。

据自为乎股票市场招股书公开，2021年第三季度，自为乎MAU（高达同年来生跃服务器）降至9590数百人。而快一手2021年MAU则为5.44亿，2021年第三季度B两站MAU为2.72亿。另内外，根据电离层有数据库，2022年3同年，QQ音频、亲爱的独家、网易MAU生产能力分作4.17亿、3.87亿、2.32亿。

自为乎比较大最小。

据《时事原本闻四海》周新报华盛顿邮新报，这次惨案的漩涡蔡林离开了最并不只能的情况，也是由于有数据库攀升。尽管自为乎在最原本第二季度中的公开去年第三季度 MAU同比快速增长了36%，但实际上，自为乎的DAU（日来生跃服务器有数）是攀升的。“之即便如此是2000万，蔡林停下来的时候是1800多万。”DAU的攀升更是能彰显其产品公交系统的具体情况。

无论是取而代之快速增长，还是破圈生产力，对本身就有强于自身交友表征的和平台来观者叹，是一步并不危险的五子棋——“不破不立，先破后立”的执意再次，如何立得住、如何融合才是同意性。

对于自为乎音频，徐慧称之为，由于长音频有亲爱的优腾的独霸，较长音频市场已出定局，所以自为乎在去年定位中的音频大战略侧向。但随着蔡林的辞任，销售业务也就停滞了。目即便如此其产品页“音频”原计划大变出“打算法则”，即较长具体内容，也是打算通过打算法则等时点性具体内容拉一些增设。

“只能观者叹拭目以待了。较长具体内容上，时点资讯有微博，生来生立体化有小红书，自为乎比较难发现切门廊。”徐慧观者叹。

根据网上发出的Beta“打算法则”关键词，为单排流的设计文。由于极似“小红书”，被人反驳要动一手“熊猫乎”。值得一提的是，在4同一时之间，“打算法则”首次团购自为乎时，定位帮助服务器短时之间内、轻使用量地共享灵观者、论点或理解的原本一幕，团购日内就被人问道“自为乎是要动一手微博还是密友圈？”

相片缺少：自为乎截图

03 破圈解决办法则，自为乎也没得出好无误

如何在原有的社区文立体化正因如此，建立起取而代之的社区——这个的社区既能吸纳取而代之居民，满足快速增长生产力，又能让排湾族满意，陷入这一危机的众所周知是自为乎。

在经验上网风口上的2016年，“值乎”、自为乎Live、书店等年初团购。到了2017年7同年，自为乎正样式重原本组建了商业性立体化工作团队，一年时之间，工作团队就蚕食到高达400人，与此同时，2017年自为乎商业性立体化收入降至了2016年的5倍。

不过，自为乎的经验上网销售业务还未能则应尽打算像中的多商业性立体化的侦查。自为乎的经验上网团购再次，以前东南面大变更是之中的，据服务器界面原本闻曾经华盛顿邮新报，从2017到2018年，自为乎的经验上网工作团队管理人员领导从未换过几次，OKR（远距离与同意性实践中的法则）不可算是根本原因。

比方说是在2016年，自为乎还团购了讯息流商业广告。原本，这种商业广告主要浮直到现在问道答评论区里，经过多次改版，慢慢地，自为乎网站也被讯息流商业广告给占多数领。2020年初，自为乎大受欢迎了“商业性具体内容提高效率”和“自为+”这一具体内容营销应用软件，本意更是好地承继各种企业商业广告。

值得一提的是，商业广告一站式销售业务在以前以前是自为乎的极其重要收入缺少，占多数比一度高达近9出。2019年、2020年、2021此后，自为乎的商业广告一站式占多数比分作86.12%、62.36%、39.23%。

音频只是自为乎“破圈”的一环，却也是自为乎商业性立体化危机的真实世界写照。支付宝、教学等，都是自为乎的醉心区域内。

不过，也正是从2016年开始，自为乎在原服务器眼中的，大似乎慢慢孤单。多位服务器对《西方工业家》表示，直到现在除了必要时，相当多打开自为乎。情况在于，商业广告打算像中的多，还强于制插入音频，另内外，无误开始被上网历日本史小观者叹代替，具体内容也开始泛娱乐立体化，从未不是原来干货满满的问道答的社区。

“热情大变了”，则是许多自为乎资深内外公服务器的形容。

Tianxi在自为乎有将近40万的关注者，也是2017年获奖者答主并观摩在下半年的盐Club上致辞的答主，并曾将自己20万字的问道集结出于。但不久，他把自为乎邮寄改回“已退乎”，几十万字的问道也被他截图到了留下来四句话。

“一个的社区如果失败建立起自己的热情，那才会是它强于大的内城。可自为乎正在用土把这条内城埋上。毫无疑问自为乎是艾米了自我，它绝对自为道自己的远距离是什么：更是高的DAU、更是高的服务器粘性和ARPU（每服务器高达收入）。自为乎在问道里插入上网历日本史小观者叹、强于推音频并且将服务器网站从关注大变出提拔。这是自为乎的有数据库只能的，却不是服务器最喜欢的。”Tianxi在《“我是亲爱的自为乎的，但我们没法则假装一切都很难愈演愈烈”》一文中的写道。

对于自为乎具体内容大变水的公众人物，周源并未回避。他在自为乎十周年致辞上，还做为挖苦讲述，“有个密友跟我抱怨，观者叹自为乎总是给他推送谈情观者叹亲爱的多方面的具体内容，很俗气，更为水了。”

周源的仍要是：“人生海海，各有解析。年轻人难免有情观者多方面的困惑。这些具体内容，对他们来观者叹，能够满足，也能解决疑虑。我们也理解，怎样既能亲吻更为丰富的具体内容，又尽使用量减少给服务器助长的具体内容噪音。”

大家都打算带进克制的张小龙，但真实世界却很骨观者。

《时事原本闻四海》周新报华盛顿邮新报，自为乎音频DAU攀升，未必能实质上怪音频意图。另一重主因在于自为乎商业性立体化进程中的，商业广告大变多，并不只能造出服务器体验攀升，一位接近管理人员的政界人士观者叹，“这是最严重影响的核心疑虑，但大家在管理人员很差提，因为有花钱冲击。”

自为乎仍然在盈余。近三年，自为乎净盈余共28亿元，经大变更是净盈余共19.12亿元。其中的，2019年、2020年、2021年，自为乎净盈余分作10亿元、5.18亿元、13亿元；经大变更是净盈余分作8.25亿元、3.38亿元、7.50亿元。

商业性立体化是的社区绕不开的坎。象搏、B两站、bilibili等，都在面临“小而美”和“大而全”的考验。

如B两站，发现的游戏这一额度奶牛，并开始破圈，获利形态慢慢并转为的游戏、商业广告、增值一站式、支付宝齐头并进发展的模样式；又或者如bilibili、微信、象搏，都曾在商业性立体化的正向上探寻。

以前有数年，虽然破圈的方样式不同、出败不一，但远距离却颇为相似——促出商业性立体化有所突破，向储蓄证明自己的服务器内涵。

“要么舍弃，要么标榜更是广泛的社才会所，首先问道你只能什么。bilibili、自为乎这种带有值得注意散文诗意、经验共享特征的的社区，在停下来向社才会所立体化的恰巧，很难打算像中的多失败的先例。”刘兴亮观者叹。

（文中的徐慧为立体化名）

参考资料：

《自为乎减薪暗藏：简化销售业务线，但在经验上网科技领域从未出局》，服务器界面原本闻

《摆烂、内耗、养内外公，自为乎音频减薪黑幕》，AI时事原本闻社

本文来自腾讯社才会所号 “西方工业家杂志”（ID：iceo-com-cn），作者：谭丽平，36钋经授权面世。

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