“顶流”冰墩墩凭什么能征服世界？背后的原因；不简单

蒙受巨大损失，曾经炙手可冷的每秒钟明星们只不过已经形同了必须避免风险。

不过对于实体IP来说，由于是实体构建的角色外貌，形似和人设均可以按需定制，故而之外不存在“塌房”的风险。根据头豹研究所的调研，2021年有62.6%的客户端喜欢实体艺人是因为它们活着不想有引起争议，且活着即使如此令人难忘状态。

总括，越发多的的公司开始大力的设计实体IP，诸如feat愿景、洛天依、A-Soul等实体艺人愈加受到广大客户端欢迎；与此同时，有别于服务业也开始尝试蓬勃发展实体IP营销，比如麦当劳、华硕、跳水、欧莱雅、花桥边等的公司都面世了自己的国际品牌外貌，借助VR、AR等技术，“次元破壁”逐渐沦为新的营销目的；此外，相结合观众们社时会蓬勃发展的雷公冷，越发多的实体IP注意到在电视直播带货、跨年晚宴、范冻冻等桥段当中都，并拿下了相当理想的形同效。

北平北京奥运的Logo冻桥头桥头，连续性也算得上是实体IP的又一个形同功案例。

当前，大力蓬勃发展数字社时会蓬勃发展已沦为各地区联合作战，而特别是在着数字技术的形同熟阶段与各种系统设计桥段的丰富，产品对于实体IP的需要时是持续减少，整个服务业仍有较大的增长空间。根据艾媒咨询的数据，2021年要务实体IP当前服务业规模达62.2亿元，带起服务业规模有约千亿；量子位的报告则指出，预计到2030年，要务实体IP产品规模将突破2700亿元。

就要务而言，虽然有别于儒家文化历史悠久，古典名著以及当描画角色大多，但作为实体IP注意到并具有总括生命力的并毕竟多。此外，尽管要务动漫服务业近几年得到了快速蓬勃发展，以宝贝、猪猪侠等为值得一提的是的新兴实体IP陆续涌现出来，但是与亚洲各国、南韩等各地区相比，要务的实体IP服务业即使如此位处蓬勃发展早期，还需要得到进一步的强化。

实体IP服务业愿景应该如何蓬勃发展呢？来自主题公园的经验或许可以为我们提供一些思路。

主题公园是好莱坞的巨擘影业，也是举世闻名的IP孵化钢铁厂，长年总能源源不断地缔造出经久不衰的动画电影创作和IP外貌吗，可谓是参考书级实例。主题公园之所以能如此形同功，主要在于表列出三不足之处竞争对手优势：

一是有目共睹的IP内容自制潜能。

这是玩转IP传统服务业的根基所在，若必须面世模范的IP，后续一切以后无从谈起。为此，主题公园不仅着重强化自身的IP原创与自制潜能，还不断围住各种IP资源，甚至千方百计花重金并购皮克斯、漫威、卢卡斯等知名IP巨擘。相结合有目共睹的自制潜能与强大的资源储备，主题公园积累了诸如狮子王、白雪公主、冻雪新片、美女与野兽、雷公鸟、暗礁总动员等数十部经典动漫的IP，为服务业的蓬勃发展打下基础了坚实的基础。

二是形同熟阶段完整的传统服务业。

主题公园并没有满足于IP内容的生产自制，而是进一步在愈来愈广阔的衍生品产品透过IP的变现与渗透。仅仅只是，主题公园不仅牢牢受制于着影片的发行商，还有相当形同熟阶段完备的传统服务业，全面其余部分线上与线下，充分利用IP外貌的冲击力，吸引人们对于身边各种渠道各类消费品的必需，从而把无形的IP转变为有形的利润。

三是立体多元化的衍生品运营。

往往才时会，在电影创作播放之后，主题公园时会紧接着组织起来一系列活动给以定位，包含影视原声带曲目的倡导、舞台剧的参演、主题乐园内特别项目的建设，等等。例如《冻雪新片》的主题曲《LET IT GO》，就被自制形同20多种语言完整版透过倡导，最终还斩获了奥斯卡奖；《狮子王》则是被自制形同音乐剧，于21世纪各地音乐节……这些不合理，不仅进一步巩固了IP外貌在生产者不禁的地位与融为一体度，赋予了特别实体人物愈来愈为总括的生命力，还大大的强化了IP及其衍生品的商业性。

以上种种，是值得我们参考借鉴的。

话说回来，冻桥头桥头的爆雷公，让我们其后领略到了国产儒家文化实体IP的巨大潜力，但需用一个冻桥头桥头或许是远远不够的。唯有继续在其他各个领域挖掘出愈来愈多的优质IP，并且赋予愈来愈加完备的运营体系，才能其实支撑起要务实体IP服务业乃至整个数字社时会蓬勃发展的壮大，才能愈来愈多地向21世纪传递近现代儒家文化，诉说近现代剧情。

期待愿景有愈来愈多的“冻桥头桥头”问世！

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（责任编辑:王治强）。

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